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中国电(影)(喜)(迎)开门红 内(容)和口碑始终(是)“硬(核)”

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-03 04:29:27

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  内(容)和口碑始终是“硬核”((光)影视界)

核心阅(读)

  春节(期)(间)电影市(场)的(火)爆状况还(在)持续,或将进一(步)推动“后春(节)(档)”从愿(景)成为现实,形成电影作为文(化)创(意)产业应有的“长(尾)效应”,进一(步)提振和扩容(电)(影)(市)场

  牛年伊始,(中)国(电)影喜迎(开)门红!

  (据)国家电影专(资)(办)的最新统计,2021年(春)节档(2月11(日)至17日)全国城市(影)(院)票房为78.39(亿)元,春节(黄)(金)(周)内(吸)引1.6(亿)(人)次(观)(众)走进影院,双(双)刷新中国电影(春)(节)档纪录。火爆(的)市场表现,(显)示(中)国电影有(足)(够)的应变能力和内生(动)力。

  (今)年(春)节(档),优质(内)容聚(合)式(投)(放),营销手(段)创新灵活,(在)(预)售阶段(就)先(声)夺人。《你(好),李(焕)英》《唐人(街)(探)案3》《刺杀小说(家)》《(侍)(神)(令)》《人(潮)汹(涌)》《新神榜:哪吒重生》《熊出(没)·(狂)野(大)陆》7(部)影片争夺票房“(主)赛(道)”。春(节)档的火爆证(明),(电)影作为文化创意产业必然是(内)容(为)王、(质)量(为)(王)、(口)碑为王。

  (类)型(创)新 矩(阵)分布

  满足分众需求

  今年(春)(节)档影片基本以(喜)剧为主。《你好,李(焕)英》《唐(人)街探(案)3》《人(潮)汹涌》等(都)(带)(有)一定(的)喜剧元(素),(但)并(未)止于(对)喜剧类型的单向(开)掘,而是(主)动融合悬疑、荒诞、(奇)幻、(动)作多种元(素),(避)(免)(了)同质化倾向。

  (比)如,《你(好),李焕英》(以)喜剧元素为主打,却将“亲(情)”尤其是认识(母)亲、理解母亲、感(恩)(母)亲(的)“深情”作为影片(的)核心议题,通过“穿越”的(叙)事手法讲述(母)(亲)年(轻)(时)的(梦)想,引发(关)于亲情的情感共鸣。《唐人街(探)案3》通过“喜剧+悬疑”的类型组合(方)式讲(述)神(探)(的)较量,两种类(型)(的)(融)(合)降低了悬(疑)推(理)类(型)片的观影门槛,吸引(很)多(观)众。

  如(果)说上(述)(喜)剧(影)(片)契合“合家欢”(的)(观)影(氛)围,受(众)群(体)涵盖了(全)年龄段,那(么)《刺杀小(说)(家)》《新(神)(榜):哪吒重(生)》《侍(神)(令)》等影片则着重(满)足了青(年)(群)体(的)观影诉求。

  《刺杀小说家》是一个值得重点(讨)论的文本。影片(延)续了路阳导演写实动作的类型风(格),并融(入)(奇)幻元(素),讲述了现实(世)界(与)(小)(说)家建构的小说世界,两个平(行)时(空)相互(交)织(的)(冒)险故事。(片)(中)两个叙述层次(的)(交)叉并行、不(断)转化,使观(众)(穿)行(于)虚实(之)间,获得了全(新)(的)观(影)体验,(具)有很强的创新探索(意)义。《新神榜:哪吒(重)生》也(是)一部具有创新(意)识的(影)(片)。(它)从中(国)传(统)故事中汲(取)(灵)(感),融(入)(青)(年)文化,架构一个本土(与)异质元素(共)(存)的奇幻世界。虽然不同文化元素(的)杂糅让影片的叙事深度有所消(减),(但)其以符(合)当下青年审美的艺术表达诠释中国古典(神)话的创作手法,获得大(量)青年(观)众的喜爱。

  电影(市)场的发(展),离(不)(开)对少(儿)观众的培育。作为(春)节档(唯)一主要(面)向少儿观众群体的影片,《熊出(没)·狂野大(陆)》在(延)续前作人设、风格和(世)(界)观的基础上,融入(具)有思辨色彩的科幻元(素),有效拓(宽)了影片受众,(也)摆脱了“低幼化”标签,具(备)(寓)教(于)(乐)的(功)(效)。

  (视)(效)(强)(大) 品牌营(销)

  彰显工业水平

  在关于今年(春)节档(的)(评)价中,“(宇)宙”一(词)被频繁提(及),反映(了)一种新(的)创制倾(向)。电影“宇宙”的提(法),最(早)(被)用于形容由(漫)威(基)(于)共同(的)元(素)、架构、角色制作的一(系)列电影组成(的)架空世界和(共)同世界,(意)(指)剧情宏大、网状叙事,以及成熟精细(的)电影(工)(业)(体)系。“宇宙”被(频)繁用于描(述)国产片,意味着中国(电)影愈加关(注)提(升)工(业)(水)(平)和品牌(价)值。

  这至(少)具备两(个)基础条件:一、(强)大(的)视效(技)术为“(宇)(宙)”的想象和视觉呈现提供支撑;二、成(熟)(的)营(销)(策)略为“(宇)宙”的持续性搭(建)(创)造品(牌)价值。(春)节档部(分)影片在二者(上)均有突破。

  (就)视(效)(技)(术)而言,《新神榜:(哪)吒(重)(生)》《侍(神)令》《刺杀小说(家)》3部影(片)的特(效)制(作),以及达到的电影(工)业化新(水)准值(得)重点关注。作为追光(动)画(出)(品)的第五部(作)品,《新(神)(榜):哪吒重生》(在)制作水准(和)难(度)上(有)推动(国)漫“追光”的意(味)。影片(中)具有特效(元)素的镜头数达1838个,每个特(效)(镜)头都由高达(几)十层的(元)素构(成),如片中(的)“(闹)海”情(节)(不)仅(需)要(根)据(不)同镜头(搭)建海水的流体(模)型,(还)需要(将)海水(的)规模、质感(与)(不)同场景(灯)光渲染(物)体(有)机融合,以最大(程)(度)贴近(真)实(效)(果),创造震撼的视听体(验)。

  (数)字角色是(电)影视(效)难度最大的(技)(术)之一。《侍神令》共打(造)了702个数字角(色),数量甚至超(过)了《阿丽(塔):战斗天使》《奇幻森(林)》等外(国)(视)(效)大片。《刺杀小说(家)》百(分)百起用本土(视)效团队,耗时两年半创下华语电影视效技术(的)3个“(第)(一)次”,第(一)次将虚拟拍摄、动作捕捉、(实)(拍)、(计)(算)机(动)画等(多)(项)(技)术整合在一起,第一(次)创造“类人生(物)”(的)计(算)机动画角色,(第)一(次)解(决)(世)界级(的)(视)效难题。这种(突)破,(不)仅彰显中(国)电影创(制)(的)“工匠精(神)”,(也)有效推动中国电影视(效)由单(纯)(的)模仿、(搬)运(向)完全实(现)自主(创)新(的)目标迈进。更重要的是,上(述)影片的“东(方)美(学)”精(神)及其视听呈(现)获得了(本)土观众(的)认(同)。

  营销(策)(略)(方)(面),《唐(人)街(探)(案)3》《熊出没·狂野大(陆)》(等)影片通过(自)身IP持续衍生(出)电影系(列)进而形(成)电影品牌的营(销)策(略),也值得借鉴。《(熊)(出)没·狂野大陆》(凭)借(前)作的影(响)(力)上映首日便(打)破了春(节)档动画(类)型的票房纪录,《唐人街(探)(案)3》的品(牌)影响(力)形成市场虹吸效应,其票房近乎春节(档)(的)一(半)。竞(争)日(趋)激烈的春节档和中(国)(电)影市场,需要更多电(影)(系)列化和品牌(化)的(尝)(试),(更)(多)元优质的原(创)作品,才能(有)效抵御市场风险。

  设置话(题) 共情共鸣

  产生“化(学)反应”

  电(影)(的)内容质量、制作水(准)和(营)销策(略),对(于)(吸)引(观)众至关重(要),但仅(有)这些还不够。中国(电)影市场不(乏)以“共情度”战胜“(商)(业)大片”的(案)例,《(你)好,李(焕)(英)》的市场逆袭再(度)证(明),(对)于春(节)档(这)(样)弥漫着“(团)圆”“喜庆”“合家欢”(氛)围的档(期),情(感)诉求和(倾)向对于观众的(选)择(发)(挥)着(很)大作用。(唯)有通(过)情(感)的连接,尽可能满足观(众)的情感(心)理诉求,让观众与影片产生最大层面的“(共)情度”,(才)(可)能实现票房(突)(围)。

  作为贾玲导演(的)处(女)作,《你好,李(焕)英》之所(以)(受)到广泛欢(迎),主要原(因)在于“亲情”(的)核心议题(与)节日氛围、(就)地过年的情感(诉)求产生(了)“化学反应”。片中,贾(玲)怀(念)母亲(的)真情(流)露,满(足)了观众(对)家乡、对亲人的(思)念之情,进而(产)生(了)共情、(共)(鸣)与共(振),形成(了)很强的话(题)性。

  (作)为一个不(断)变(化)发展的新兴(电)影市场,迄(今)为(止),中国电影(市)场(上)(获)得高票(房)的影片大都(具)(有)两个重要因素:话题性和共情度。唯有在保证影(片)水准的基础上,主(动)(设)(置)“议题”,千方百(计)扩(展)话题,以创作(者)的真心、真情换取观众(的)(真)心、真(情),影(片)才可(能)获得更长的(市)场生(命)力,实(现)(社)会效应与(经)济效益、社(会)价值(与)经(济)价值的(统)一。

  (总)(的)来看,春节档影(片)(在)类型、工业、(美)(学)(表)达上均有提(升)和突(破),(彰)显(中)国电影(市)场强大的韧劲和活力。春节期间电(影)市场的火爆(状)况还(在)持续,或将进(一)步推动“后春节档”从愿景成为现(实),形(成)电影作为(文)化创(意)产业应有(的)“长尾(效)(应)”,进(一)步提振和扩(容)电(影)市场。

  需要注意的是,此次(春)节(档)的聚合式(投)放并非常态,(继)续深化(供)(给)侧改(革),科学规范档期秩序,加大优(质)(内)容(投)入,从(变)量(中)寻找常量(尤)(其)是增(量),有效拓展(春)节档(的)生成配方和发展空间,(才)能(让)(更)多观(众)(看)电(影)从“过年”(变)为“(过)(日)子”,推(动)(春)(节)档由“现(象)级”走向“(常)态化”。这是需(要)(不)(断)深入研究和思(考)的课(题)。

  (作者(为)中国电(影)评(论)学会会(长))

  (制)图:蔡(华)伟

【编辑:王禹】

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